Продажи Cybertruck падают из-за увеличения запасов даже при наличии скидок в размере 6000 долларов
Футуристический кибертрак Tesla, который когда-то рекламировался как революционный электрический пикап, сталкивается со все более сложными проблемами продаж. Значительный и растущий запас непроданных кибертруков пылится за пределами завода, что вынуждает Tesla предоставлять все более значительные скидки. Вся эта ситуация заставляет задуматься о долгосрочной жизнеспособности Cybertruck.
Попытки Tesla продвинуть Cybertruck хорошо задокументированы. Ранее в этом году появились сообщения о том, что компания прибегает к нетрадиционной тактике, такой как удаление значков "Серия основателей" с некоторых грузовиков, чтобы продавать их как менее дорогие стандартные модели. Компания также изучила возможность расширения своего рынка, омологировав американские кибертруки для продажи в Канаде. К сожалению для компании, запасы в обеих странах продолжают расти.
Нынешняя ситуация в Соединенных Штатах особенно сложна. В то время как модель Cybertruck 2025 года выпуска дает право на федеральную налоговую скидку в размере 7500 долларов на электромобили, остальные модели 2024 года - нет. Это ставит Tesla в трудное положение, поскольку ей необходимо ликвидировать свои запасы на 2024 год до того, как исчезнет налоговый кредит, который уже находится под угрозой отмены сенаторами-республиканцами.
Чтобы стимулировать покупателей, Tesla значительно увеличила свои скидки. В настоящее время компания предлагает скидку до 3600 евро на стандартные кибертрубы 2024 года выпуска и до 5400 евро на модели серии Founders. Эти скидки в два раза превышают стимулы, предложенные только в прошлом месяце, что говорит о срочности действий Tesla.
Растущие запасы и увеличивающиеся скидки являются самыми явными признаками того, что спрос на Cybertruck в его нынешней конфигурации не соответствует ожиданиям Tesla. Амбициозная цель компании - производить 250 000 кибертруков в год - просто нереалистична в нынешних рыночных условиях. Аналитики предполагают, что Tesla, возможно, потребуется ускорить запуск одномоторной версии Cybertruck и переключить производство на эту модель, чтобы стимулировать спрос.
Ситуация с Cybertruck подчеркивает трудности, связанные с выводом на рынок нетрадиционных транспортных средств. Футуристический дизайн грузовика и электрическая силовая установка поначалу вызвали большой ажиотаж, но его высокая цена, ограниченная доступность и привлекательный внешний вид препятствуют его широкому внедрению. Теперь перед Tesla стоит важнейшая задача - пересмотреть стратегию продаж и, возможно, скорректировать производственные планы - единственный другой вариант - полностью отказаться от Cybertruck, что было бы немыслимо. Однако случались и более странные вещи.
Источник